Nombre de pieza vía pública: "Olvidate de olvidarte"fecha de presentación 20/05/2009
Integrantes: Rocio Alburquerque; Mariela Montano; Laura Nuñez; Marcelo Pazo; Pablo Urrutia
Titulo del trabajo: Lanzamiento de nuevo producto.
- A partir de la fusión de dos marcas de renombre a nivel internacional, de la talla de LEVI’S (INDUMENTARIA) y SONY ERICSSON (EQUIPOS CELULARES), se lanzará este nuevo producto al mercado argentino.
BRIEF CREATIVO
ANUNCIANTE:
Levi’s- Sony Ericsson.
TITULO DEL TRABAJO:
Lanzamiento de nuevo producto.
A partir de la fusión de dos marcas de renombre a nivel internacional, de la talla de LEVI’S (INDUMENTARIA) y SONY ERICSSON (EQUIPOS CELULARES), se lanzará este nuevo producto al mercado argentino.
PRODUCTO:
Levi’s Intelligent es un jean de color azul o negro de la marca Levi’s para hombres, que posee en la presilla de la cintura una tira de lona de color azul para sostener un celular de la marca Sony Ericsson, el cual se guarda en uno de los bolsillos especial para el pantalón.
El jean viene provisto de un dispositivo de abrojo por el cual la tira y el bolsillo se desprenden del pantalón cuando éste necesita ser lavado o planchado.
A su vez el pantalón viene provisto de un chip-alarma resistente al agua que se activa cuando está conectado el celular a la precilla del pantalón.
Si al pasar 30 minutos el celular no se guarda en el bolsillo correspondiente, dicha alarma comienza a producir una sirena o vibración.
El precio del producto será de $1.000 y el mismo se comercializará en Capital Federal, Gran Buenos Aires y principales ciudades del interior del país (Córdoba, Rosario y Mendoza). Las principales bocas de expendio serán: locales exclusivos de la marca Levi’s y locales de celulares de shopping.
El producto es ideal para aquellas personas que pierden el celular.
HISTORIA DE LA COMUNICACIÓN:
La comunicación de los últimos tiempos de la marca Levi’s tiende a homogeneizar sus productos, específicamente a su clásico modelo “501” con el fin de que tengan las mismas medidas en los 110 países en donde se comercializa. La campaña más reciente es “Live unbuttoned” o “Suéltate”, como se lo llamó para el mercado hispanoamericano. La premisa de la campaña es desabrocharse los jeans como un símbolo de rebeldía e irreverencia.
La última campaña de Sony Ericsson fue hecha para su modelo K700i, el cual incorpora una cámara de fotos del otro lado, la cual al darse vuelta se agarra con las dos manos horizontalmente como una cámara tradicional. El spot televisivo para presentar al producto recurrió al estilo “chico conoce chica”, “chica conoce chico” y “teléfono conoce cámara”, mediante una nueva técnica de pantalla partida en donde se observa el recorrido que hacen dos adolescentes por separado a lo largo del día y no se encuentran sino es hacia la noche cuando el teléfono se une con la cámara. El slogan es: “Dos partes, un todo”.
De esta manera la tradicional marca de jeans “Levi Strauss” y el Joint Venture conformado en 2001 por las empresas “Sony” y “Ericsson” se deciden a dar vida a su nuevo producto: un jean que dispone de una presilla para llevar el modelo Sony Ericsson, Levi’s Intelligent.
COMPETENCIA:
Este producto no tiene competencia directa, pero sus competidores indirectos pueden ser otras marcas de celulares y de pantalones que son de menor precio y calidad.
TARGET:
A- B1- B2, Hombres de entre 20 y 45 años que buscan un producto llamativo y novedoso.
PERFIL PSICOGRAFICO:
Son hombres que le gusta estar a la moda y tener en sus manos la indumentaria y los celulares recién lanzados al mercado. Son personas que consumen productos de marca y por lo general realizan sus compras semanales en shoppings.
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN:
•Informar del lanzamiento del nuevo producto al mercado
•Incitar a que el público lo conozca y lo consuma.
•Asociar la fusión de ambas marcas con la seguridad y lo novedoso.
POSICIONAMIENTO:
Es el amigo ideal para aquellas personas que les gusta disfrutar de la moda y la tecnología.
BENEFECIO:
“La seguridad en tus piernas”
APOYO:
El celular está realizado con tecnología de último modelo, característica de la empresa Sony Ericcson.
REASON WHY:
A partir de sus elementos el jean te protege del olvido del celular.
PROMESA:
Si me utilizas, olvidate de perder el celular.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN:
A partir de la segmentación del producto, se lo ofrecerá al público en 3 pagos sin interés con tarjetas Visa y Mastercard.
MEDIO SELECCIONADO:
Medio: Gráfica color.
Soporte: Gigantografía.
Lugar a colocar: se ubicará en las intersecciones de Av. Lugones y Av. Udaondo, Av. del Libertador y Av. Sarmiento, Boedo y Avenida La Plata, por el término de 15 días.
CONCEPTO DE LA PUBLICIDAD :
La moda y la tecnología van de la misma mano.
Restricciones legales u otras consideraciones:
En la publicidad se deberá exhibir la página web de ambas marcas:
http://www.levis.com.ar/
http://www.sonyericsson.com/
